Internetinių kazino tendencijos ir populiarumas Lietuvoje – analizė ir įžvalgos

Internetinių kazino rinka sparčiai plečiasi, o Lietuva žengia koja kojon su augančiomis Jungtinių Valstijų ir Europos Sąjungos tendencijomis. Vis daugiau žaidėjų atrandant internetinius lošimus, didėja tiek vartotojų skaičius, tiek ir jų išlaidos.

Tačiau koks iš tiesų Lietuvos internetinių kazino rinkos mastas? Koks jis palyginus su JAV ir ES? Kokie yra Lietuvos žaidėjų įpročiai ir pomėgiai? Šie ir panašūs klausimai atrodo ypač aktualūs, todėl mūsų „CasinoGuru“ komanda atliko išsamų kazino statistikos tyrimą, kurio rezultatais netrukus pasidalinsime.

Išanalizavome raktinius žodžius, „Google Trends“ ir kitų įrankių svarbius duomenis, kad išsiaiškintume kazino internete rinkos tendencijas Lietuvoje. Tad kviečiame susipažinti su mūsų atlikta analize ir įžvalgomis.

• Nors Lietuvos internetinių lošimų rinka yra palyginti nedidelė, vidutinis žaidėjas čia išleidžia apie 2 230 eurų per metus.
• Rinkos augimas akivaizdus – prognozuojama, kad 2025 m. Lietuvos internetinių kazino sektorius pasieks 376,2 mln. eurų, o iki 2028 m. išaugs iki 424,5 mln. eurų.
• Paieškos tendencijos rodo didėjantį susidomėjimą internetinėmis kazino platformomis.
• „KWFinder“ duomenimis, vidutinis 12 mėnesių paieškų skaičius terminui „casino online“ Lietuvoje siekia 1 700.
• Mūsų duomenimis, šioje srityje dominuoja mobilieji įrenginiai – net virš 80 % visų „casino online“ paieškų atliekamos mobiliaisiais telefonais.
• Nors lietuviai taip pat ieško šio termino savo gimtąja kalba, „kazino internete“ vis dar nusileidžia populiarumu angliškoms užklausoms.
• 2024 m. vidutinis mėnesinis paieškų skaičius frazei „kazino internete“ Lietuvoje siekia 1 100 pagal „KWFinder“.
• Kriptovaliutų kazino tampa vis populiaresni – terminas „crypto casino“ per mėnesį sulaukia 310 paieškų.
• Kazino žaidimai gyvai itin populiarūs, tačiau vartotojai dažniau renkasi terminus „live kazino“ arba „live casino“, o ne lietuvišką variantą „kazino gyvai internetu“.
• Topsport.lt yra lankomiausia lošimų svetainė Lietuvoje, per mėnesį pritraukianti 5,9 mln. vartotojų.
• Iš tarptautinių lošimų svetainių Lietuvoje populiariausia – „Stake“, kuri sulaukia 314,2 tūkst. apsilankymų per mėnesį.

Lietuvos internetinių kazino rinka ir toliau sparčiai auga – prognozuojama, kad 2025 m. jos vertė sieks 376,2 mln. eurų, o iki 2028 m. išaugs iki 424,53 mln. eurų. Šie skaičiai atspindi užtikrintą metinį augimą ir patvirtina, kad šis sektorius turi didelį plėtros potencialą.

Rinkos duomenys rodo, kad vidutinės vartotojų išlaidos siekia 2 230 eurų, o iki 2028 m. internetinių lošimų vartotojų skaičius gali priartėti prie 180 tūkst., kas dar labiau sustiprina šios industrijos augimo perspektyvas.

Lietuvos rinka nepasižymi dydžiu, todėl gerokai atsilieka nuo pasaulinių kazino ir lažybų industrijos gigantų, tokių kaip Jungtinės Valstijos. Kazino statistikos portalo „Statista“ duomenimis, JAV internetinių lošimų rinka iki 2024 m. pabaigos pasiekė 24,98 mlrd. dolerių, o iki 2028 m. išaugs iki 38,40 mlrd. dolerių – tai įspūdingi skaičiai, rodantys milžinišką šio sektoriaus plėtrą.

Taigi Jungtinės Valstijos neabejotinai išlieka didžiausia pasauline internetinių kazino rinka, 2024 m. generavusia didžiausias metines pajamas.

Įdomu tai, kad vidutinės vieno lošimų vartotojo pajamos JAV siekia 380,50 dolerių, t. y. gerokai mažiau nei Lietuvos lošėjų vidurkis – 2 230 eurų.

Vis dėlto, JAV pirmauja pagal numatomus skaičius – vyraujanti kazino statistika leidžia prognozuoti, kad iki 2029 m. internetinių lošimų vartotojų ratas prasiplės iki 95,8 mln., gerokai lenkdamas Lietuvos vartotojų kiekį – 180 tūkst.

Apibendrinant galima teigti, kad nors Lietuvos lošėjai vidutiniškai išleidžia daugiau, JAV neabejotinai lyderiauja pagal rinkos mastą ir vartotojų skaičių.

Internetiniai lošimai yra viena didžiausių ir sparčiausiai augančių sričių Europos Sąjungoje. Norėdami suvokti Lietuvos vaidmenį šiame kontekste, išanalizavome duomenis ir palyginome juos su bendromis ES tendencijomis.

Prognozuojama, kad 2024 m. Europos internetinių lošimų rinka pasieks 28,21 mlrd. eurų, o tai rodo tvirtą poziciją pasaulinėje online kazino industrijoje. Taigi bendra ES rinka išlieka stipri ir gali sėkmingai konkuruoti su Amerikos lošimų sektoriaus plėtra.

Ekspertai numato, kad iki 2028 m. ES internetinių lošimų pajamos išaugs iki 34,15 mlrd. eurų, kas leis dar labiau priartėti prie greitai augančios JAV rinkos.

Su vartotojų įpročiais susijusi kazino statistika atskleidžia, jog vidutinės išlaidos vienam lošėjui 2024 m. siekė 820 eurų, o bendras internetinių lošimų vartotojų skaičius iki 2028 m. išaugs iki 40,6 mln. Visgi dėl didžiulio gyventojų skaičiaus ir šios srities rinkos masto JAV vis dar lyderiauja.

Taip pat verta atkreipti dėmesį, kad kai kurios Europos Sąjungos šalys taiko griežtus lošimų išlaidų apribojimus, kurie turi įtakos bendrai vidutinių išlaidų statistikai visame regione.

Pateikiame 2025 m. internetinių lošimų rinkos pajamų prognozių lentelę trims pagrindiniams regionams:

Vienas esminių rodiklių, leidžiančių suprasti žmonių įsitraukimą į kazino internetu industriją, yra jų susidomėjimas tam tikrais paieškos terminais.

Žemiau analizuojame pagrindinius su internetiniais kazino susijusius raktažodžius ir jų elgseną:

• Įvertinome dabartinius paieškos skaičius ir mėnesinių paieškų tendencijas, siekdami nustatyti populiariausias temas.
• Pasitelkėme „Google Trends“, kad pažvelgtume į vartotojų susidomėjimą šiais terminais detaliau, ir kaip keitėsi jų populiarumas laikui bėgant.

Lietuvoje su internetiniais kazino susijusiose paieškose dominuoja raktažodis „casino online“.

Su paieškų terminais susijusi kazino statistika rodo, jog šis raktažodis sulaukia vidutiniškai 1 700 paieškų per mėnesį, gerokai lenkdamas kitus giminingus terminus.

Nuo 2020 m. raktažodis „casino online“ sulaukė reikšmingo paieškų skaičiaus augimo – vidutinis mėnesinis paieškų skaičius pakilo nuo 720 iki 1 700 per 2023 ir 2024 metus. Tai įspūdingas 136,11 % padidėjimas, rodantis nuoseklų šio termino populiarumo augimą.

Be bendro augimo, pastebimi ir sezoniniai svyravimai. Vasaros mėnesiais paieškų skaičius sumažėja, kas rodo, jog atostogų sezono metu internetiniai kazino sulaukia mažiau dėmesio.

Tuo tarpu rudens ir žiemos mėnesiais (spalį, lapkritį ir gruodį) paieškų aktyvumas pasiekia aukščiausią tašką. Tai signalizuoja, kad šaltuoju metų laiku susidomėjimas lošimais internete ženkliai išauga.

Norėdami pademonstruoti šį augimą ir sezoniškumo poveikį, žemiau pateikiame mėnesinių „casino online“ paieškų statistikos lentelę, kurioje galima matyti, kaip šio termino populiarumas keitėsi Lietuvoje per pastaruosius kelerius metus.

2024 m. turime šiuos duomenis:

Reikšmingų skirtumų tarp 2023 ir 2024 m. nepastebėta. Paieškų apimtis išliko gana stabili, tęsiant ankstesniais metais vyravusią augimo tendenciją.

„Kazino internete“ yra pagrindinis ir svarbiausias su internetiniais kazino susijęs lietuviškas raktažodis. „KWFinder“ duomenimis, 2024 m. vidutinis mėnesinis paieškų skaičius siekė 1 100.

Per pastaruosius metus šis terminas demonstravo nuoseklų augimą, o tai rodo nuolatinį susidomėjimą. 2020 m. paieškų kiekis siekė 600 per mėnesį ir palaipsniui padidėjo iki 1 100 2022 m. Paieškų apimtis išlieka panaši ir 2023 m.

2024 m. raktažodžio „kazino internete“ paieškų skaičius svyravo gana reikšmingai. Didžiausias susidomėjimas fiksuotas kovą, kuomet paieškų skaičius pasiekė 1 900. Vasaros viduryje susidomėjimas sumažėjo iki 880, tačiau metų pabaigoje, gruodžio mėnesį, paieškos vėl pakilo iki 1 000.

Nepaisant šių pokyčių, vidutinis metinis paieškų skaičius išliko stabilus – apie 1 100 paieškų per mėnesį.

Išplėtus raktažodžio „kazino internete“ paieškų analizę nuo Lietuvos iki pasaulinių rezultatų, vidutinis mėnesinis paieškų skaičius padidėja iki 1 400. Tai reiškia daugiau nei 100 papildomų paieškų, kurios atkeliauja iš tokių šalių kaip Jungtinė Karalystė, Ispanija ir Jungtinės Valstijos.

Pastarajam artimas terminas „kazino internetu“ rodo beveik identiškus paieškų rezultatus ir svyravimus – jo populiarumas glaudžiai susijęs su „kazino internete“. 2024 m. abu raktažodžiai išlaikė panašų paieškų kiekį, atspindėdami stabilų susidomėjimą internetiniais kazino tiek Lietuvoje, tiek tarptautinėje rinkoje.

Nors „casino online“ ir „kazino internete“ išlieka populiariausi paieškos terminai tarp lietuvių vartotojų, siekdami išsamiau suprasti online kazino rinkos tendencijas, išanalizavome ir kitus augančius raktažodžius.

Žemiau pateikiame 2024 m. vidutinį mėnesinį paieškų skaičių pagrindiniams su internetiniais kazino susijusiems raktažodžiams:

• „Losimo automatai“ – populiariausias terminas, susijęs su lošimo automatais, vidutiniškai sulaukė 520 paieškų per mėnesį.
• 370 paieškų turintis terminas „lošimo automatai“ (gramatiškai taisyklinga forma) yra mažiau populiarus, o jo angliškas atitikmuo „slots“ – apie 380 paieškų per mėnesį.
• „Blackjack“ – raktažodis vienam populiariausių kortų žaidimų, turėjo 1 400 paieškų per mėnesį.
• „Ruletė online“ – buvo santykinai mažiau populiarus terminas, vidutiniškai sulaukęs 110 paieškų. Panašūs raktažodžiai, tokie kaip „roulette online“, „rulete kazino“ ir „rulete online“, taip pat turėjo panašų paieškų kiekį. Tai rodo, kad Lietuvoje „Blackjack“ išlieka žymiai populiaresnis nei ruletė.
• „Crypto casino“ – pagal „KWFinder“, šis terminas sulaukė 310 paieškų per mėnesį, kas rodo pastovų augimą. Tuo tarpu lietuviškas atitikmuo „kripto kazino“ paieškų neturėjo.
• Raktažodis „live kazino“ gerokai populiaresnis nei lietuviškas „kazino gyvai“. „Live kazino“ sulaukė 160 paieškų, palyginti su „kazino gyvai“ (80). Tuo tarpu „live kazino“ ir „live casino“ turėjo vienodą paieškų skaičių – 160.
•  Pagal „KWFinder“, terminas „mobile casino“, buvo ieškomas vidutiniškai 30 kartų per mėnesį.
• Tokie terminai kaip „kazino online“ (770 paieškų) ir „lošimai internetu“ (210 paieškų) taip pat buvo gana populiarūs. Pastebimas susidomėjimas ir konkretesnėmis frazėmis, pvz., „lietuviški kazino internete“ (170 paieškų), „internetinis kazino“ (150 paieškų) ir „geriausi kazino internete“ (90 paieškų).

Norėdami geriau suprasti rinkos lyderius ir jų pozicijas, pasitelkėme „SemRush“. Ši SEO analizės priemonė pateikia populiariausių svetainių kiekvienoje šalyje sąrašus, suskirstytus pagal industrijos šakas.

Pasirinkome „Gambling Industry“ kategoriją, kad nustatytume, kurios lošimų svetainės Lietuvoje sulaukia daugiausia lankytojų.

Kaip ir buvo galima tikėtis, penkios populiariausios svetainės priklauso Lietuvos kazino ir lažybų operatoriams su .lt domenais. Lyderių sąrašą sudaro:

• „Top Sport“ – 5,9 mln. apsilankymų per mėnesį.
• „Oly Bet“ – 4,79 mln. apsilankymų.
• „Opti Bet“ – 1,57 mln. apsilankymų.
• „Betsafe“ – 1,53 mln. apsilankymų.
• „Cbet“ – 459,45 tūkst. apsilankymų.

Šie skaičiai aiškiai rodo, kad „Top Sport“ ir „Oly Bet“ dominuoja Lietuvos lošimų rinkoje ir gerokai lenkia artimiausius konkurentus. Nė vienas kitas ženklas net nepriartėja prie šių dviejų lyderių, kas rodo itin stiprią poziciją vietinėje internetinių kazino rinkoje.

Žvelgiant į tarptautinius .com operatorius, aiškiai išsiskiria penki pagrindiniai rinkos lyderiai: „Stake“, „Gamdom“, „Bet365“, „Forebet“ ir „William Hill“. Per mėnesį šios svetainės pritraukia tūkstančius lankytojų:

• „Stake“ – 314,2 tūkst. apsilankymų.
• „Gamdom“ – 250,31 tūkst. apsilankymų.
• „Bet365“ – 219,78 tūkst. apsilankymų.
• „Forebet“ – 215,13 tūkst. apsilankymų.
• „William Hill“ – 136,26 tūkst. apsilankymų.

Ši tendencija ypač įdomi, turint omenyje „Stake.com“ populiarumą tarp kriptovaliutų naudotojų, kurie aktyviai renkasi inovatyvias lošimų platformas.

Prognozuojama, kad 2025 m. Lietuvos internetinių lošimų rinka generuos 340,12 mln. eurų pajamų. Tačiau šalies rinka išsiskiria ne dydžiu, o išlaidomis vienam asmeniui – vidutiniškai 2 230 eurų per vartotoją, nors aktyvių lošėjų skaičius siekia vos 180 tūkst.

Lietuvoje auga susidomėjimas tiek tradiciniais internetiniais kazino, tiek naujomis kriptovaliutų lošimų platformomis. „Casino online“ paieškų skaičius nuo 2020 iki 2024 m. išaugo net 136 %, o tokie terminai kaip „crypto casino“ taip pat sparčiai populiarėja ir siekia daugiau nei 300 tūkst. mėnesinių paieškų.

Nors JAV dominuoja pagal rinkos dydį ir bendras pajamas, Lietuva išsiskiria lėšų lošimams negailinčių žaidėjų segmentu. Tuo tarpu ES išlieka stiprus konkurentas internetinių lošimų rinkoje. Didėjantis susidomėjimas ir augančios paieškų tendencijos rodo Lietuvos online kazino rinkos dinamiškumą ir turi stiprų plėtros potencialą ateityje.

Šaltiniai:

• https://www.statista.com/  
• https://mangools.com/kwfinder/ 
• https://www.semrush.com/ 
• https://neilpatel.com/ubersuggest/ 
• https://lpt.lrv.lt/lt/ 
• https://trends.google.com/